Lo storytelling cerca trame per riconnettere gli uomini al senso delle cose.
È uno strumento di coesione e ricostruzione sociale. Per questo è diventato indispensabile all’economia che si nutre di reti per espandersi.

Ma l’arte del racconto è un’invenzione antica. Adesso l’urgenza nasce dalla ricerca di senso: in un momento in cui tutto è detto, nulla è più evidente.

Nel Workshop si lavora insieme per individuare il senso e le diverse costruzioni possibili intorno alla narrazione sul mondo tessile.

Il dato di partenza è che il tessuto, in quanto semilavorato, non è mai stato raccontato.
La centralità della confezione ha soggiogato con la fantasmagoria di una comunicazione indirizzata direttamente al cliente. Ma ciò che si cerca, ora, è il dialogo, un racconto che si possa indossare, in cui immergersi. Non basta più lo scintillio, deve entrare in campo la vita, assai più intrigante, curiosa, fantasmagorica.
È così che le aziende tessili diventano un pretesto per raccontare di uomini e donne, lavoro, territorio, risorse materiali e immateriali. E si riallacciano le storie, del lavoro e dei successi che alcune collezioni hanno avuto anche grazie al “semilavorato”, ora vissuto come protagonista.

Lo storytelling cerca trame per riconnettere gli uomini al senso delle cose.
È uno strumento di coesione e ricostruzione sociale. Per questo è diventato indispensabile all’economia che si nutre di reti per espandersi. Ma l’arte del racconto è un’invenzione antica. Adesso l’urgenza nasce dalla ricerca di senso: in un momento in cui tutto è detto, nulla è più evidente.

Nel Workshop lavoreremo assieme per individuare il senso e le diverse costruzioni possibili intorno alla narrazione sul mondo tessile.

Il digitale è il più potente strumento connettivo mai sperimentato.
Tutti gli strumenti di racconto hanno una qualche relazione con il digitale ed evolvono per aumentare l’accessibilità e la condivisione tra gli individui. Ma i contenuti devono esserci, e bisogna saperli creare.

Nel Workshop, al mattina si visita un’azienda e nel pomeriggio si lavora sui materiali acquisiti per costruire una scheda narrativa per ciascuna azienda.

Il tessile e la cultura del lavoro è l’identità forte del biellese.
Ripartire da qui significa fare i conti con la storia, capire l’evoluzione attuale, identificare il valore che c’è sul territorio, lavorare su quegli elementi che hanno una visibilità internazionale e possono veicolare molto di più ancora.

Certo, non è facile raccontare il semilavorato; ma il tessuto è fibra, colore, tecnologia, ambiente, creatività… Basta aprire la cartella dei campionari, la porta dei magazzini, le cartelle degli archivi, “dare acqua” alle macchine e la magia del saper fare bene qualcosa si dischiude.
Tutto ciò è già presente nelle aziende biellesi.

Il Workshop visita le aziende biellesi, diverse per prodotto, dimensione, organizzazione, mercato; aziende che aprono le porte e condividono il senso sperimentale dell’iniziativa.

Noi pensiamo a Xin Li, cinese.
Vive dall’altra parte del mondo, ma è diventato il secondo acquirente al mondo di prodotti tessili biellesi. Vogliamo che venga a trovarci, a Biella. L’Italia lo affascina, compra Made in Italy, ma vuole di più. Vuole sentirsi accolto. Siamo riusciti a trasmettere il valore del prodotto, ora è tempo di parlargli del produttore e del territorio.

Nel Workshop ospiteremo Xin Li perché ci ricordi che dobbiamo riuscire a parlare a chi non parla la nostra lingua e ha una cultura diversa, ma apprezza i valori che abbiamo ereditato dalla storia e che, anche grazie a lui, troveremo il modo di rinnovare.